Ein Website-Relaunch verändert, wie Kunden Ihr Unternehmen finden, Ihre Leistungen verstehen und Kontakt aufnehmen. Bei einer Website auf Rumänisch, Englisch und Deutsch stehen hinter jeder Designentscheidung auch drei Gruppen von Seiten, Navigationstexten und Suchergebnissen. Eine aufgeräumte Startseite ist deshalb nur ein Teil einer erfolgreichen Veröffentlichung.
Der sinnvolle Ausgangspunkt ist eine Bestandsaufnahme dessen, was bereits funktioniert. Bauen Sie darauf auf und prüfen Sie anschließend den Weg vom Suchergebnis bis zur abgesendeten Anfrage in jeder Sprache. Dieser Plan richtet sich an Unternehmenswebsites, deren Gestaltung, Inhalte oder URL-Struktur sich ändern.
Erfassen Sie auch den geschäftlichen Wert einer Seite
Legen Sie eine Tabelle mit einer Zeile pro bestehender URL an. Erfassen Sie Sprache, Zweck, Impressionen in der Suche, Besuche, Anfragen und Links von anderen Websites. Berücksichtigen Sie Artikel und herunterladbare Dokumente ebenso wie die Seiten in der Hauptnavigation.
Wählen Sie einen aussagekräftigen Zeitraum und kennzeichnen Sie Kampagnen oder saisonale Unterschiede. Eine selten besuchte Seite kann wertvolle Anfragen liefern. Fragen Sie den Vertrieb, welche Leistungsbeschreibungen er Interessenten schickt. So finden Sie möglicherweise wichtige Inhalte, deren Nutzen reine Besuchszahlen unterschätzen.
Ordnen Sie jeder Seite eine Entscheidung zu: behalten, verbessern, zusammenführen oder entfernen. Ergänzen Sie Verantwortliche und das geplante Ziel. Aus dem abstrakten Redesign wird ein überprüfbarer Inhaltsplan. Fehlende Übersetzungen werden sichtbar, bevor das Entwicklungsteam entscheiden muss, was eine leere Sprachversion enthalten soll.
Behandeln Sie URL-Änderungen als eigenes Ergebnis
Ordnen Sie jeder zu ändernden Adresse eine möglichst passende neue Seite zu. Google empfiehlt permanente serverseitige Weiterleitungen und rät von pauschalen Weiterleitungen unpassender alter Seiten zur Startseite ab. Während der Verarbeitung können Suchergebnisse vorübergehend schwanken. Der Google-Leitfaden zu Website-Migrationen erläutert diese Zusammenhänge.
Bei einer beispielhaften Migration sollte eine alte englische Wartungsseite zur neuen englischen Wartungsseite führen. Eine Weiterleitung zur rumänischen Startseite zwingt Besucher zur erneuten Suche und lässt offen, ob die Leistung noch angeboten wird.
Verlangen Sie einen Prüfbericht mit alter Adresse, Statuscode, endgültigem Ziel und Zielsprache. Nehmen Sie HTTP, HTTPS und den Hostnamen mit www auf. Klären Sie die Verantwortung für Weiterleitungen beim Hostinganbieter, denn diese können außerhalb des Anwendungscodes liegen.
Prüfen Sie Sprachbeziehungen und Übersetzungsqualität getrennt
Jede gleichwertige Sprachversion sollte mit gegenseitigen hreflang-Verweisen auf sich selbst und die anderen Versionen zeigen. Diese Angaben beschreiben Beziehungen und ersetzen keine Übersetzung. Details enthält Googles Dokumentation zu lokalisierten Seiten.
Ergänzen Sie eine Prüfung, die eine muttersprachliche Person ohne technische Werkzeuge durchführen kann. Beschreibt die deutsche Leistungsseite dasselbe Angebot wie die rumänische? Bleibt der Kontaktlink auf Deutsch? Sind Formularfehler, Einwilligungstexte, Breadcrumbs und Bestätigungen übersetzt? Öffnet der Sprachwechsel den entsprechenden Artikel oder nur die Blogübersicht?
Prüfen Sie SEO-Titel und Beschreibungen wie redaktionelle Texte. Wörtliche Übersetzungen können unnatürlich oder deutlich länger ausfallen. Bewahren Sie die Aussage, erlauben Sie aber eine passende Formulierung. Informative Bilder brauchen beschreibende Alternativtexte; wiederholte Schlüsselwörter in jedem Bedienelement helfen Lesern dagegen wenig.
Testen Sie den Weg zur Anfrage
Wählen Sie für jede wichtige Leistung eine realistische Aufgabe. Ein Interessent findet beispielsweise die englische Softwareseite, prüft den Ablauf, liest einen Artikel und bittet um ein Gespräch. Lassen Sie jemanden, der den Relaunch nicht kennt, diesen Weg auf einem Smartphone durchlaufen.
Notieren Sie Unsicherheiten. Eine technisch korrekte Seite kann den Kontakt verstecken, unklare Leistungsnamen verwenden oder zu viele Angaben verlangen. Legen Sie fest, welche Formularfelder für das erste Gespräch nötig sind. Prüfen Sie mit einer freigegebenen Testadresse auch, wo eine Einsendung tatsächlich ankommt.
Die Freigabeprüfung sollte konkrete Ergebnisse verlangen:
- Jede vorgesehene öffentliche Seite lädt und hat eine klare Hauptüberschrift.
- Navigation, Artikellinks und Kontaktdaten führen zum richtigen Ziel.
- Suchmetadaten beschreiben den sichtbaren Inhalt und nennen die bevorzugte URL.
- Die Sitemap enthält die gewünschten Sprachversionen und keine Testadressen.
- Mobile Ansichten bleiben mit langen deutschen Überschriften und Fehlermeldungen lesbar.
Ein automatischer SEO-Wert ist ein Diagnosewerkzeug. Er misst weder, ob ein Inhalt die Kundenfrage beantwortet, noch ob der Vertrieb die Anfrage sinnvoll weiterbearbeiten kann.
Planen Sie den ersten Monat nach dem Start
Speichern Sie die Bestandsaufnahme und den Zustand vor der Veröffentlichung. Spätere Vergleiche sollten dieselben Seitengruppen betrachten. Benennen Sie eine Person für fehlerhafte URLs und eine weitere für eingehende Anfragen. Beginnen Sie mit häufig besuchten Einstiegsseiten und geschäftlich wichtigen Leistungen.
Betrachten Sie Suchsichtbarkeit, erfolgreich abgesendete Formulare und Anfragequalität gemeinsam. Ein Rückgang verlangt eine Untersuchung: Ursache können Messung, Nachfrage, ein technischer Fehler oder der Inhalt sein. Dokumentieren Sie Änderungen, damit mehrere gleichzeitige Eingriffe die Ergebnisse nicht unverständlich machen.
Fordern Sie beim Relaunch neben dem Design auch Inhaltsinventar, URL-Zuordnung, Sprachprüfung und Freigabeergebnisse an. Unsere Webentwicklung kann diese Aufgaben zusammenführen. Nennen Sie uns Ihre wichtigsten Seiten und Märkte, damit wir einen klaren Einstieg festlegen können.